Pinterest выпустил ежегодный отчет под названием «Pinterest Predicts», в нем собран 21 предполагаемый тренд на 2026 год. Анализ сделан на основе запросов более 600 миллионов пользователей данной платформы.

Также, компания отметила, что скорость смены трендов выросла в 4,4 раза по сравнению с годами ранее и такая быстрая смена моды вызывает у людей усталость. В связи с этим пользователи начали фильтровать: 42% опрашиваемых говорят, что участвуют только в тех трендах, которые им действительно подходят, а не в том, что диктуют алгоритмы или инфлюенсеры(блогеры, селебы). 55% пользователей ставят в приоритет комфорт как главную эмоциональную потребность в повседневной жизни.

21 тренд разбили на три глобальные темы, которые отражают, как люди справляются с перегрузкой и неопределенностью. Темы отражают все тренды этого года: жажду комфорта и ностальгии, отказ от слепого копирования и эскапизм как способ справиться с тревогой.

Ностальгия

Первая тема — это возвращение в детство, ностальгия и ритуалы, которые дают ощущение безопасности. Люди массово возвращаются к тому, что напоминает их детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства. Платформа зафиксировала, что началось смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.

Тренды из этой категории:

Gimme Gummy

Это эстетика мармеладных мишек и ярких цветов во всем: от чехлов для телефонов до украшений. Запросы вроде «jelly blush» выросли на 130%, «gummy bears aesthetic» — на 50%. Это тренд на тактильный комфорт, когда хочется, чтобы вещи были мягкими, податливыми и поднимали настроение яркими красками.

FunHaus

Цирковой декор дома для всех, кто хочет принести яркие краски в минималистичные интерьеры. Смелые и яркие узоры, скульптурные силуэты, клоунский шарм в сочетании с минималистичными палитрами тренд выглядит изысканно и с ноткой веселья.

Pen Pals

Зумеры и миллениалы превращают отправку писем в искусство: красивые конверты с восковыми печатями, особая бумага с тиснением, коллекционные марки и скрапбукинг. Запросы «cute stamps» выросли на 105%, «snail mail gifts» — на 110%.

Throwback Kid

Винтажные детские наряды, игрушки из 60-х и апсайклинг детской одежды. Запросы «nostalgia toys» подскочили аж на 225%.

Cabbage Crush

Капуста везде: капустные «стейки», коктейли с кимчи, обертки для тако, ферментированные варианты, посуда и даже украшения. Капуста будет одним из трендов этого года.

Комфортные тренды.

Люди перестают слепо следовать моде и начинают выбирать только те тренды,что отражают их собственную идентичность, собирая себя из разных элементов. Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов и их быстрой смены.

Примеры:

Glamoratti

Тренд про возвращение эстетики 80-х. Массивные украшения, блестящие ткани, структурными плечами и объемные воротники. Запросы «80s luxury» выросли на 225%, «chunky belt» — на 65%.

Poetcore

Все, что связано с эстетикой начинающих писателей. Объемные водолазки, винтажные блейзеры, сумки почтальонки и перьевые ручки. «The poet aesthetic» вырос на 175%;

Glitchy Glam

Несовершенный макияж: асимметричная подводка, разноцветный маникюр на руках, двухцветная помада. Запросы «weird makeup looks» выросли на 115%, «avant garde makeup editorial» — на 270%.

Afrohemian Decor

Тренд отражает слияние африканских и богемных стилей в интерьере. Запросы «afrobohemian home decor» взлетели на 220%. Дом теперь не просто красивая картинка, а отражение истории и корней человека, живущего в нем.

Neo Deco

Возвращение стиля арт-деко с хромом, латунью и геометрией. +100% по запросу «antique bar cart».

Khaki Coded

Цвет хаки снова в тренде. Стиль путешественников и исследователей: шорты-бермуды цвета хаки, утилитарные рубашки, жилеты с карманами, льняные коричневые рубашки.

Фентези

Заключительная тема трендов — это побег от реальности в мир фантазии и креатива, как способ справиться с тревогой. Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.

Яркие тренды этого года:

Mystic Outlands

Тренд на путешествия в мистические, туманные, сказочные места: шотландские высокогорья, Фарерские острова, бамбуковый лес Арашияма в Японии. Запросы «scotland highlands aesthetic» взлетели на 465%. Люди хотят не просто «посмотреть достопримечательности», а оказаться в месте, где чувствуешь себя героем фэнтези-романа.

Laced Up

Кружево,кружево и еще раз кружево. На всем и везде: одежда, украшения, ногти, ремни, банданы, чехлы для телефонов и даже макияж с элементами кружева.

Brooched

Больше брошек для мужчин и женщин: винтажные значки, кристальные клипсы, семейные броши на костюмах, галстуках, даже носках и обуви.

Wilderkind

Нежная анималистика: принт олененка, цветочные украшения фей, наряды в стиле животных и украшения с насекомыми.

Darecations

Экстремальный туризм вместо простого пляжного отдыха: рафтинг по бурным рекам, каньонинг, поездки на спортивные события. «Adventure tourism» вырос на 75%.

Vamp Romantic

Вампирская романтика: черный маникюр, готические прически, смазанная подводка, глянцевый гламур с мрачным оттенком.

Extra Celestial

Инопланетная космо эстетика с голографическими акцентами и футуристическими силуэтами. «Alien inspired makeup» вырос на 140%.

Opera Aesthetic

Театральный стиль жизни как тренд. Наряды и украшения с драпировками, розами, свечами, масками и атмосферой мрачного кабаре. Запрос на «Midnight masquerade» вырос на 95%.

Cool Blue

Голубой снова в моде! Холодные оттенки синего: ледяные пальто, аксессуары в стиле ледника, коктейли морозных тонов, матовый макияж.

Scent Stacking

Многослойная парфюмерия: смешивание масел и духов для создания уникальных формул, которые отражают конкретного человека.

Как использовать тренды в бизнесе?

Тренды главным образом показывают не что продавать, а чего не хватает людям прямо сейчас и что они оценят больше всего.

Например:

Если тренд про уют и мягкость, то можно и нужно делать более тёплые визуалы, медленный контент и предлагать клиентам ощущение спокойствия.

Важно не копировать тренд, а адаптировать его под айдентику своего бренда.

Итоги.

Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках. За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности. При этом 67% трендов 2026 года создают зумеры, но сами тренды в итоге подхватывают и используют все поколения — от бумеров до зумеров.

Отчет показывает, что в 2026 году люди будут искать не универсальные решения, а персонализированные пути самовыражения, где комфорт, индивидуальность и фантазия становятся главными фильтрами для выбора того, что носить, где жить и куда ехать. Тренд на самовыражение и персонализацию популярен как никогда.

Читать статью