Cтатьи по интернет-маркетингу
для новичков и профессионалов

Что такое расширенное отслеживание конверсий в Google Ads?

02 сентября 2021 140 Маркетинг

Google запустил новую функцию «Расширенное отслеживание», она может повысить точность измерения конверсий, совершенных благодаря рекламе, когда файлы cookie недоступны. Что такое расширенное отслеживание конверсий Google Ads и как его настроить через Google Tag Manager далее в статье.

Внимание! На данный момент функция находится в бета-тестировании. В случае не корректной работы обратитесь в тех. поддержку Google.

Что такое расширенное отслеживание конверсий?

Подробнее о данной функции можно прочитать в официальной справке от Google.

Большинство людей, работающих в сфере онлайн рекламы, сейчас сталкиваются с ограничением работы сторонних файлов cookie в браузерах, в том числе тех, что используются для персонализации рекламы и измерения ее эффективности.

Например, браузеры Safari c 13.1 версии и Firefox уже блокируют сторонние файлы cookie, которые отслеживают поведение пользователей на нескольких сайтах, и таким образом отключают персонализацию и измерение рекламы. Так же, ожидается, что похожие механизмы будут реализованы и в других браузерах в будущем, например, в Google Chrome данные алгоритмы начнут функционировать примерно с конца 2023 года.

Поэтому Google Ads представил новый инструмент «расширенное отслеживание конверсий», чтобы рекламодатели могли восстановить часть потерянных данных. Данный инструмент может повысить точность измерения конверсий, когда файлы cookie недоступны: он отправляет информацию о конверсиях с сайта вместе с данными пользователей — именем, телефоном, почтой и другими — в Google Ads. Далее полученные и зашифрованные данные сопоставляются с аккаунтами Google, что позволяет связать конверсии с рекламными событиями: кликами или просмотрами.

Предполагается, что такой процесс поможет улучшить точность отчетов об онлайн-конверсиях и даст данные для работы умных стратегий.

Настройка расширенного отслеживания конверсий с помощью Google Tag Manager:

Настроить расширенное отслеживание конверсий можно с с помощью существующих тегов Google Tag Manager. Далее рассмотрим как это сделать на примере формы для которой уже создан тег.

В нашем примере будет использоваться триггер типа «Видимость элемента» с селектором на финальное сообщение о благодарности за оставленные данные. Ваш триггер может отличаться в зависимости от того как вы настраивали цели в Google Tag Manager.

Если вы только начинаете работу с Google Tag Manager, то рекомендуем также, до начала настройки подключить тег передачи событий Google Analytics (Universe/GA4). Как это сделать расскажем мы рассказывали в нашей статье про GA4.

Расширенное отслеживание конверсий

Создание тега отслеживание конверсий в гугл тэг менеджере:

Теперь нужно создать и настроить новый тег — «Передача события в кабинет Google Ads». Далее рассмотрим как это сделать.

Для того, чтобы создать такой тег, заходим в GTM, в левом меню выбираем вкладку теги и нажимаем «Создать», далее в блоке конфигурация тега выбираем тип тега «Отслеживание конверсий в Google Рекламе».

Расширенное отслеживание конверсий

Создание цели в гугл эдс:

Далее нужно прописать идентификатор конверсии и ярлык. Эту информацию можно взять в вашем рекламном кабинете в Google Ads во вкладке «Конверсии» при создании цели конверсии.

Расширенное отслеживание конверсий

Поэтому создадим и настроим новое действия-конверсию , для этого в кабинете гугл рекламы, во вкладке «Конверсии» нажимаем на кнопку создать действие (выглядит как белый плюс на синем фоне), далее выбираем тип «Веб-сайт» и вводим основную информацию о цели.

Расширенное отслеживание конверсий

После ввода этой информации о конверсии выберите использование «Google Менеджер тегов» и скопируйте идентификатор конверсии и ярлык. Чуть ниже разрешите настроить расширенное отслеживание конверсий вручную и нажмите «Сохранить».

Расширенное отслеживание конверсий

Настройка тега в гугл тэг менеджере:

Теперь переходи к тегу в GTM, который мы создавали ранее и вводим идентификатор и ярлык. Ниже ставим галочку «Указать данные расширенного отслеживания конверсий».

Расширенное отслеживание конверсий

Теперь приступаем к настройке расширенного отслеживания конверсий. В разделе «Источник данных» выберите «Отдельные поля».

Расширенное отслеживание конверсий

Далее в раскрывающемся меню под названием «Переменная для расширенного отслеживания конверсий» выберите «Новая переменная».

В верхней части страницы вы увидите заголовок «Расширенное отслеживание конверсий Google Рекламы» и список всех данных о клиентах, которые можно включить в тег расширенного отслеживания конверсий.

Расширенное отслеживание конверсий

Для каждого поля с данными о пользователе, которые вы хотите отслеживать, в раскрывающемся меню выберите «Новая переменная». В нашем примере мы выберем номер телефона.

Расширенное отслеживание конверсий

Выбираем пункт «Новая переменная» в самом конце списка.

Расширенное отслеживание конверсий

На экране «Конфигурация переменной» нажмите начать настройку, выберите тип переменной — «Элемент DOM».

Расширенное отслеживание конверсий

Вернувшись на экран «Конфигурация переменной», в раскрывающемся меню «Метод выбора» укажите значение «Селектор CSS».

Расширенное отслеживание конверсий

В поле «Селектор элементов» укажите CSS-селектор, который ссылается на данные о пользователях. В нашем случае — это селектор поля телефона и имени в форме на сайте.

Открыть данное меню можно нажав F12.

Расширенное отслеживание конверсий

После внесения селектора переменная для расширенного отслеживания конверсий будет выглядеть так:

Расширенное отслеживание конверсий

Поле «Название атрибута» можно оставить пустым.

Теперь, если файлы cookie будут недоступны, то тег начнет собирать заданные данные и передавать их как конверсию в кабинет Google Ads. Это даст системе толчок для работы умных стратегий и поможет увидеть более сложные цепочки взаимодействия пользователей с сайтом на разных устройствах.

Кстати, вот интересная статья на нашем блоге про бесплатное размещение на гугл покупках.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»: Юлия Твердохлеб