1 сентября 2021 года команда Яндекса представила видеобаннеры для медийной рекламе в Яндекс.Директ. Что это за формат, какие преимущества и будет ли он эффективен? Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Что это за формат?

Видеобаннер — новый формат баннерной рекламы с оплатой за показы, который состоит из видео и изображений. Он размещается на всех площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность аудитории за счет яркого и привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Видео запускается автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

В настройках баннеров нового формата используются те же таргетинги, что и у обычных баннеров.

Для видеобаннера в статистике доступны стандартные видеометрики: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, Яндекс рекомендует подключить исследование Brand Lift.

Brand Lift — это исследование, которое позволяет оценить: как выросло число пользователей, знающих ваш бренд; запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган и как изменилось их желание приобрести ваш продукт.

Плюсы видеобаннеров:

1. Привлекает внимание

Сочетание статичной картинки и видеоролика с автовоспроизведением привлекает больше внимания и оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.

2. Нацеливание на нужную аудиторию

Показ видеобаннеров можно настроить по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Так же, показы можно нацеливать на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кроме того, баннеры могут показываться по ключевым фразам, недоступным для видеорекламы.

3. Удобное создание видеобаннера

Создать видеобаннеры можно в конструкторе креативов, используя свое видео и изображения.

4. Низкая стоимость досмотра

Стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео за счет более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. По результатам тестов Яндекса, стоимость закупки и стоимость досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео.

5. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

Можно собрать сегмент пользователей, видевших ваш видеобаннер, и продолжить работать с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.

Результаты на практике:

Партнеры Яндекса уже протестировали новый формат и тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.

Как начать работать с видеобаннерами?

Подробнее о том как начать работать с видеобаннервами в справке Яндекса.

Для начала нам нужно создать новую медийную рекламную кампанию, так как в действующие объявления с новым типом креативов добавить нельзя добавить, для этого, заходим в Яндекс.Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Медийная кампания».

Далее заполняете все запрашиваемую информацию: название кампании, ссылка на сайт, подключаете счетчик, выбираете стратегию и тд.

В следующем шаге нам нужно выбрать тип объявлений в группе «Видеобаннеры», для этого нажимаем на ползунок. Если его не переключить, то создастся обычная медийная рекламная кампания.

Далее выбираем сбор аудитории и заполняем другие условия показа (регион, ключевые фразы, профили пользователей и т.д.)

Теперь создаем креатив через конструктор креативов или добавляем заранее созданный.

Дальше следует шаг с оплатой.

Как работать с сервисом Яндекс.Бизнес? и Сниппеты для интернет-магазинов — еще несколько полезных статей.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»: Юлия Твердохлеб